(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月8日消息，巴西電商市場正經(jīng)歷高速增長，預(yù)計2026年市場規(guī)模將突破3300億人民幣，吸引著全球賣家和平臺的密切關(guān)注。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，市場增長的背后是消費(fèi)者行為的顯著變化。數(shù)據(jù)顯示，70%的巴西消費(fèi)者最終選擇在電商平臺下單，價格與便捷性是他們的核心考量。超過半數(shù)的消費(fèi)者將價格和購物流程的簡便性作為主要決策因素，這使得免運(yùn)費(fèi)、返現(xiàn)等直接降低成本或提供便利的舉措成為吸引用戶的關(guān)鍵。為此，美客多、亞馬遜等主流平臺已紛紛大幅降低包郵門檻以爭奪用戶。
這一龐大的市場潛力使其成為各大電商平臺的“必爭之地”。除了本土巨頭美客多占據(jù)領(lǐng)先地位外，東南亞電商Shopee已在巴西取得穩(wěn)固的市場份額。新興勢力如TikTok Shop的表現(xiàn)尤為突出，自上線以來其巴西站的月度交易額在短時間內(nèi)實現(xiàn)了數(shù)十倍的飆升，展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長爆發(fā)力。
然而，市場的快速發(fā)展也伴隨著挑戰(zhàn)，其中稅收政策是最大的不確定因素之一。巴西已取消小額跨境包裹的免稅政策，對50美元以下商品統(tǒng)一征收進(jìn)口稅，疊加地方稅后，實際稅負(fù)可能接近商品價值的一半，這增加了消費(fèi)者的購買成本和賣家的經(jīng)營壓力。
總體而言，巴西電商市場機(jī)遇與風(fēng)險并存。對意圖進(jìn)入的賣家而言，在充分理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對價格與便利性的極致追求、并密切關(guān)注稅收等政策變化的前提下，提供有競爭力的服務(wù)，是能否在這片增長中的市場立足的關(guān)鍵。
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